ビジネス・経済 MARKETING SCALES HANDBOOK Volume 12

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ビジネス・経済 MARKETING SCALES HANDBOOK Volume 12の詳細情報

消費者インサイトリサーチに特化したマルチアイテム測定のための包括的なリソース。- タイトル: MARKETING SCALES HANDBOOK- 著者: Gordon C. Bruner II- 巻数: Volume 12- 内容: 本書は『Marketing Scales Handbook』シリーズ第11巻の続編であり、消費者研究分野の主要学術誌に最近掲載された400の新規尺度をレビューしています。これらの尺度はいずれも過去11巻には収録されていないものです。各レビューでは、設問内容に加え、尺度の開発背景、利用実績、測定の妥当性・信頼性が整理されています。内容は、製品、ブランド、広告、小売、購買行動といった消費者研究の主要テーマを中心に、スマートフォン、リアリティ、温かさ、真正性、データ開示、SNS投稿、スピリチュアルといった近年の消費者行動に関する多様なトピックも含んでいます。ご覧いただきありがとうございます。購入当初から裏面表紙の保護膜のようなものがややめくれていますが剥がしていません。。御木本真珠発明100年史ミキモト MIKIMOTO パール宝石。大学入試学習参考書。ライフ・イベントの社会学 (新版) 片瀬一男世界思想社。連結財務諸表の実務マニュアル。セールスライティング教材。UZつくりながら学ぶ!生成AIアプリ&エージェント開発入門tB。経営戦略論　創成社　2004年　佐久間信夫　劉永鴿　木村達也　文載皓　磯山優